ZEROBASE INTERNATIONAL、YIEYIE ロッテ百貨店明洞本店でポップアップストアを運営…17日間キネティックステージで展開

株式会社ZEROBASE INTERNATIONAL（代表 カン・スンボ）のバッグブランドYIEYIE（イエイエ）が、5月26日から6月11日まで17日間、ロッテ百貨店明洞（ミョンドン）本店9階のキネティックステージでポップアップストアを運営する。エスカレーター正面に位置し、フロアを行き来する顧客や9階の免税店を利用する海外観光客が自然とブランドに触れるロケーションだ。

ポップアップでは、YIEYIEのバッグラインナップを中心にシーズン商品を展開する。カウンターとハンガーを活用し、実際に手に取って着用感を確認できる構成とした。営業時間は金・土・日が10時30分～20時30分、月～木が～20時。

ポップアップ期間中はバッグ10%オフ、ブランドグッズ贈呈といった特典を用意する。購入客全員にブランドステッカーとYIEYIEキーリング、ショッピングバッグを贈呈し、30万ウォン以上の購入でYIEYIEスカーフを追加で提供する。Instagram公式アカウント（@yieyie_official）をフォローした顧客にもキーリングを贈る。

さらに、ポップアップ期間中にファッションインフルエンサー約70名が来店し、YIEYIE製品を実際に着用してSNSで発信した。インフルエンサーの自発的なコンテンツ拡散はブランド認知度の向上に寄与し、オンラインとオフラインをつなぐマーケティング効果を実証した。

ZEROBASE INTERNATIONALは、今回のポップアップの空間企画と演出、プロモーションと現場運営を自ら手がける。自社ブランドを主要百貨店本店のオフライン接点で直接検証し、そこで得た反応を商品企画とその後の流通展開に反映する構造だ。

株式会社ZEROBASE INTERNATIONALは、ソウル聖水（ソンス）に拠点を置くK-ブランド流通・キュレーション企業だ。国内流通（ホームショッピング・総合モール）、聖水フラッグシップ複合空間、グローバル輸出、ブランドインキュベーションの4つの軸で事業を展開する。